Se é dono de um negócio, seja uma clínica de estética, uma imobiliária, um stand automóvel ou espaço de arquitetura, provavelmente já se questionou sobre o que realmente importa quando se fala em “marca”. Afinal, deve investir na sua marca pessoal ou concentrar-se em fortalecer a imagem da sua empresa?

Neste artigo, explicamos de forma clara a diferença entre marca pessoal e marca empresarial, a importância de cada uma, e como é possível trabalhar ambas de forma estratégica. Também partilhamos como, na Drible, ajudamos os nossos clientes a posicionar-se com confiança e autenticidade, mesmo quando não gostam de se expor ou não sabem por onde começar.

O que é marca pessoal e por que razão ela é tão relevante no mercado atual

A marca pessoal é a forma como o mercado o vê a si, como profissional e até como líder. É a imagem que transmite através da sua forma de comunicar, dos conteúdos que partilha e das interações que mantém com clientes, parceiros e equipa. Mesmo que nunca tenha trabalhado ativamente a sua marca pessoal, ela já existe — e influencia diretamente a perceção sobre o seu negócio.

Hoje em dia, as pessoas valorizam cada vez mais a proximidade e a autenticidade. Querem saber quem está por trás da empresa. Mostrar-se como líder, explicar os seus valores, a sua visão e a sua experiência cria confiança. E confiança é um fator decisivo na hora de fechar negócio.

Na Drible, sabemos que nem todos os empresários gostam de aparecer. Por isso, ajudamos cada cliente a encontrar uma forma confortável e eficaz de comunicar a sua marca pessoal. Seja através de orientações sobre como usar o LinkedIn de forma estratégica, com foco em social selling, seja pela elaboração de guiões e vídeos que reflitam a sua personalidade e autoridade, ou até pela criação de conteúdos para redes sociais e artigos de blog em primeira pessoa, alinhados com os seus valores e posicionamento.

Marca empresarial: o pilar que sustenta o crescimento do seu negócio

Se a marca pessoal é sobre quem você é, a marca empresarial é sobre o que a sua empresa representa. É o conjunto de elementos que formam a identidade do seu negócio: nome, logótipo, cores, tom de comunicação, valores e, acima de tudo, a promessa que entrega ao cliente.

Uma marca empresarial forte transmite profissionalismo, consistência e credibilidade. É especialmente importante quando pretende crescer, atrair novos públicos ou até preparar o negócio para funcionar sem depender exclusivamente de si. Ao criar uma marca empresarial bem definida, está a construir um ativo que pode evoluir e escalar.

Na prática, isso reflete-se numa presença coerente em todos os pontos de contacto com o cliente: site, redes sociais, materiais de comunicação, atendimento, entre outros. Quando a identidade da empresa é clara e bem construída, torna-se imediatamente associada a qualidade, profissionalismo e confiança. Pode consultar alguns exemplos de como trabalhamos este tipo de identidade no portefólio da Drible, com projetos desenvolvidos em setores como a saúde, o imobiliário, a restauração e o comércio automóvel.

Como alinhar as duas estratégias e comunicar com mais impacto

A boa notícia é que não precisa de escolher entre uma ou outra. A marca pessoal e a marca empresarial devem caminhar lado a lado. Quando ambas estão bem alinhadas, o resultado é uma comunicação mais forte, mais verdadeira e mais eficaz.

Se é o rosto do seu negócio — como acontece com muitos empresários de clínicas, agências, gabinetes de arquitetura ou stands — a sua presença e a forma como comunica reforçam a identidade da empresa. Ao mesmo tempo, uma marca empresarial sólida dá suporte à sua autoridade, conferindo-lhe mais estrutura e segurança.

Mais do que isso: uma marca pessoal bem trabalhada tem um impacto direto nos resultados do seu negócio. Ao criar uma presença profissional, coerente e autêntica, está a construir confiança junto do seu público. E quanto mais confiança existir, mais curta é a jornada de decisão do cliente. Isto significa menos esforço comercial, menor custo de aquisição e uma ligação mais forte com o seu mercado, com reflexos evidentes no médio e longo prazo.

Na Drible, trabalhamos exatamente essa conjugação de estratégias. Ajudamos os nossos clientes a:

• Identificar os seus valores e tom de voz, assegurando uma comunicação coerente entre a figura do líder e a empresa;
• Produzir conteúdos em vídeo com base em guiões personalizados, facilitando a gravação mesmo para quem não tem experiência com câmara;
• Criar publicações para redes sociais e artigos de blog, escritos de forma autêntica e alinhada com a visão do negócio;
• Planear a utilização estratégica do LinkedIn, como ferramenta de posicionamento e geração de oportunidades, sem necessidade de estar presente diariamente.

O objetivo não é transformar a comunicação num palco, mas sim criar um posicionamento claro, profissional e fiel à essência do negócio. E, sobretudo, usar a marca pessoal como uma alavanca poderosa para acelerar o crescimento da marca empresarial, com mais impacto, mais autoridade e mais retorno.