UMinho: Conquista o Teu Canudo

A Universidade do Minho queria ser TOP 1 nas candidaturas ao Ensino Superior, a primeira escolha no momento da decisão. O desafio era transformar atenção dispersa em intenção clara, posicionando a universidade como o palco onde cada aluno conquista o seu futuro. Era preciso atrair os alunos do 12º ano, numa das fases mais importantes das suas vidas, estando presentes onde o público-alvo vive (Instagram e TikTok) e onde os pais se informam (Facebook), com mensagens atrativas e uma narrativa impactante.

Colocámos o estudante no centro: a conquista é dele, a UMinho é o cenário onde tudo acontece. Desenvolvemos o mote 'Conquista o Teu Canudo', que remete para Guimarães, a cidade berço de Portugal, onde D. Afonso Henriques se tornou o Conquistador, transformando essa ideia de conquista em ambição, crescimento e vitória pessoal de cada aluno.

Construímos três personas para mapear dores e motivações reais dos candidatos, e estruturámos a campanha em três fases: Atração, focada em captar a atenção dos alunos do 12º ano antes dos exames nacionais; Colocações, para celebrar com quem entrou e acolher os novos alunos após a publicação dos resultados; e Integração, para acompanhar os novos estudantes nas primeiras semanas na universidade, com apoio prático e emocional.

A comunicação incluiu conteúdos ligados à afixação de notas dos exames nacionais, comunicação institucional com mensagem do Reitor, e uma gestão de redes sociais construída à volta da narrativa de conquista em cada plataforma.

Em quatro meses, a campanha gerou uma curva de crescimento consistente em todas as plataformas: 9,81 milhões de visualizações e 8.148 partilhas orgânicas no Instagram, com mais 7.600 novos seguidores; 961 mil visualizações no TikTok, com um crescimento de seguidores de 104%; e 3,4 milhões de alcance no Facebook, com os gostos a crescerem 112%. Uma publicação chegou a mais de 3 mil reações. A UMinho ganhou voz no feed certo, no momento certo, e ficou onde queria estar: na primeira escolha.