Realty One: O Franchising que não parou

A Realty One Portugal, parte da maior rede de franchising imobiliário dos Estados Unidos, chegou ao mercado português com a missão de transformar o setor. O objetivo era claro: atrair investidores interessados em abrir um franchising, através de campanhas que destacassem o potencial de retorno financeiro, o suporte aos franqueados e a exclusividade da oportunidade de investimento.

Implementámos uma estratégia digital centrada em três pilares: campanhas de geração de leads em Google Ads e Meta Ads, com páginas de destino otimizadas e segmentação por comportamento online; anúncios com storytelling persuasivo, destacando casos de sucesso de franqueados; e monitorização constante do custo por lead, com otimização semanal e testes A/B para identificar o que melhor ressoava com os investidores. Reforçámos ainda com eventos e webinars para esclarecer dúvidas diretamente com os interessados.

Ao longo da execução, ajustámos a segmentação inicial, menos eficiente, identificando públicos mais relevantes através da análise de dados. Nas campanhas de teste com baixa interação, redistribuímos o investimento para os anúncios com melhor performance, com base em análises de resultados em tempo real, um processo de otimização contínua, não um plano fixo.

As campanhas superaram as expectativas iniciais: a geração de leads aumentou 600%, com um ROAS de 25,54x. A estratégia sustentou a abertura de 14 agências em pleno funcionamento, com mais 7 em preparação, consolidando a presença da marca em Portugal.