Porminho: Crescimento 100% Orgânico

A Porminho, marca portuguesa de charcutaria fundada em 1984 e presente em quase todos os segmentos do mercado nacional e em diversos mercados internacionais, procurava impulsionar a sua comunidade online e posicionar-se como referência digital no setor. A presença nas redes sociais era fraca, com baixo engagement e reconhecimento, e o público era maioritariamente masculino.

Apostámos numa abordagem estratégica assente em três pilares: produção de conteúdo educativo voltado para os amantes de culinária, com partilha de receitas, dicas úteis e imagens apelativas dos produtos; comunicação consistente e adequada à idade e aos gostos da audiência, incluindo conteúdos formativos como a Semana da Segurança Alimentar; e desenvolvimento de passatempos ligados a datas especiais, como o Dia do Pai ou o Natal.

O passatempo 'Cabaz de Advento da Porminho' é um bom exemplo desta estratégia em ação: além de aumentar a notoriedade da marca e trazer um fluxo contínuo de novos seguidores, permitiu construir uma base de dados através do preenchimento de um formulário na landing page de participação, reunindo contactos relevantes para comunicações futuras. Só este passatempo gerou 5.775 participações.

Em 2023, como reflexo direto da estratégia de conteúdo, a Porminho aumentou organicamente 78% no número de seguidores no LinkedIn, alcançou mais de 21 mil seguidores no Facebook com 151 mil impressões mensais, e chegou a quase 3 mil seguidores no Instagram, com um alcance mensal superior a 34 mil perfis. Tudo isto através de crescimento 100% orgânico, sem investimento em anúncios pagos.