Cúmplice

Uma identidade provocadora para um restaurante irreverente.

O Desafio

O Cúmplice nasce com uma proposta ousada: ser um restaurante de smash burgers em grande estilo, mas com uma diferença fundamental. O foco não está apenas no produto, mas na experiência que a marca cria com o consumidor. O desafio foi construir uma identidade com uma personalidade forte, capaz de se destacar num mercado saturado e de comunicar de forma direta, irreverente e sem filtros.

A marca precisava de uma linguagem visual que fosse tão provocadora quanto o seu conceito.

A Solução

O branding do Cúmplice nasceu da ideia de cumplicidade. Criamos uma identidade que refletisse essa relação íntima, onde a comunicação entre a marca e o consumidor fosse direta e provocadora. O logótipo foi desenhado com uma tipografia expressiva, onde as formas orgânicas e contínuas simbolizam a fluidez e a ligação entre a marca e o público.

A paleta cromática foi pensada para criar impacto e transmitir a energia da marca. O vermelho, em tons intensos, transmite desejo e urgência, enquanto o preto e branco equilibram e estruturam a comunicação.

Desenvolvemos também elementos gráficos, como os olhos e os traços gestuais, que introduzem uma dimensão emocional e quase voyeurista, reforçando a sensação de proximidade e observação. Cada detalhe foi pensado para garantir que a identidade fosse coesa e impactante em todos os pontos de contacto, desde o packaging até à comunicação digital.

Além disso, frases provocadoras e diretas tornaram-se parte integrante da identidade, com uma lógica de repetição e variação que garante consistência sem perder frescura.

A nossa abordagem estratégica não se limitou apenas ao logótipo. Criamos uma linguagem visual completa e aplicada de forma consistente no restaurante, menus, merchandising e comunicação digital, para garantir que o Cúmplice se destacasse e ficasse na memória de quem o conhecesse.

Uma marca que não procura agradar a todos, mas ser relevante para quem se identifica com ela.