The Code

O The Code é uma rede de ginásios em Lisboa, com uma experiência diferenciadora dentro de portas, mas que não estava a conseguir traduzir isso para o mundo digital. A comunicação existente não refletia o que se vivia nos clubes, e a marca precisava de ganhar forma, presença e resultados no online. O The Code tinha o produto, tinha o espaço, tinha a equipa. O que faltava era uma estratégia capaz de comunicar tudo isso com consistência, impacto e orientação para resultados. O desafio era reposicionar a marca digitalmente, afastando-se da perceção de ginásio centrado em aulas de grupo e reforçando o treino livre como núcleo do negócio, gerando leads qualificadas, aumentando o número de sócios e criando uma presença online que fosse um reflexo genuíno da experiência vivida dentro dos clubes.

Desenvolvemos uma abordagem integrada que cobre quatro pilares essenciais de uma presença digital forte: redes sociais, performance, design e sessões multimédia, trabalhados como uma única estratégia, não como frentes isoladas.

Nas redes sociais, definimos uma estratégia de conteúdo assente em quatro eixos: prova social, com testemunhos reais; conteúdo educativo, com dicas e correções de treino; comunidade, mostrando o dia a dia dos clubes, a equipa e os membros; e lifestyle e motivacional, para criar desejo e ligação emocional. Os reels tornaram-se o formato central, curtos e diretos.

Na performance, a aquisição é feita através de campanhas de Meta Ads com criativos diretos, que encaminham os utilizadores para um questionário estratégico capaz de identificar o perfil, as necessidades e o nível de urgência de cada lead, classificando-as automaticamente e priorizando as oportunidades com maior probabilidade de conversão. Após a submissão, a lead entra de imediato num fluxo orientado para agendar uma visita ou aula experimental. Estruturámos ainda um calendário anual de campanhas, ajustado a diferentes momentos e motivações do público.

No design, o laranja assume o papel principal, cor de energia e ação, equilibrado por preto e cinzentos escuros que reforçam força e disciplina. Desenvolvemos sessões fotográficas nos três espaços da marca (Saldanha, Cidade Universitária e Cidade Nova), documentando aulas, sala de musculação, equipa e membros, com uma tipografia de pesos condensados nos títulos para gerar impacto.

O The Code sempre teve o que é preciso para se destacar. O nosso trabalho foi garantir que isso também se sente no digital.