Universidade do Minho

Criámos uma campanha de atração que fala a linguagem dos alunos do 12.º ano e envolve quem valida a decisão: os pais.

DESAFIO

O ponto de partida era ambicioso e sem rodeios. A UMinho queria ser TOP 1 nas candidaturas ao Ensino Superior, a primeira escolha no momento da decisão. O desafio passava por transformar atenção dispersa em intenção clara, posicionando a universidade como o palco onde cada aluno conquista o seu futuro. Precisávamos de atrair os alunos do 12º ano, que estavam numa das fases mais importantes para a Universidade do Minho: a escolha da instituição onde queriam realizar a sua licenciatura. Tínhamos de estar onde o público-alvo vive (Instagram e TikTok) e onde os pais se informam (Facebook), com mensagens atrativas e uma narrativa que impacta.

SOLUÇÃO

A nossa solução nasceu com um conceito criativo e irresistível: “Conquista o teu Canudo”.

Em vez de falar da instituição, pusemos o estudante no centro, a conquista é dele, a UMinho é o cenário.

Mais do que um convite, a campanha é um desafio e uma afirmação de identidade: une o orgulho histórico de Guimarães, terra do Conquistador, à autenticidade de Braga, falando de ambição, crescimento e vitória pessoal. “Conquista” evoca coragem e perseverança, e “Canudo” joga entre a expressão popular bracarense "Ver Braga por um canudo" e o diploma, o troféu final do percurso académico. Ao juntar estes símbolos, a mensagem posiciona a UMinho como universidade com história e inovação no ADN, chamando os jovens a transformar ambição em conquista e sonho em diploma. Aqui, cada aluno é o conquistador da sua própria história.

A linguagem visual partiu da paleta cromática completa das escolas para espelhar a diversidade académica, fundindo o vermelho de Braga e o azul de Guimarães num sistema que celebra a identidade bi-campus e o sentimento de pertença.

Optámos por tipografia variável, moderna e expressiva: tal como o percurso académico, muda, adapta-se, transforma-se. E assumimos rasgões, texturas e imperfeições propositadas como grafismos, porque nenhum caminho desafiante é perfeito. Em cada peça, imagem e headline, os estudantes surgem como protagonistas de uma história de conquista.

A campanha foi dividida em 3 fases, com objetivos distintos: 1º Atração, com conteúdos motivacionais e úteis para os Exames Nacionais (Reels/TikToks curtos, trends com propósito e stories com cta); 2º Colocações, a celebrar quem entrou e a reforçar o vínculo (“já és UMinho”), incluindo peças com o Reitor e conteúdos de conquista partilhada; e 3º Integração, focada em apoio prático nas matrículas e nas primeiras semanas (guias rápidos, FAQs, dicas de estudantes e vida de campus). Resultado: uma história coesa que transforma ansiedade em confiança, scroll em intenção e ambição em canudo.

O resultado foi uma curva de crescimento consistente ao longo de quatro meses. No Instagram, escalámos para 9,81 milhões de visualizações, 8.148 partilhas e + 7,6 mil seguidores, reforçando também cliques no perfil. No TikTok, atingimos 961 mil visualizações e + 104% de crescimento em seguidores.

No Facebook, o alcance das publicações ultrapassou 3,4 milhões e os novos gostos cresceram +112%, ancorando a prova social.

Em suma, “Conquista o teu Canudo” transformou scroll em intenção. A identidade visual plural, a tipografia que respira mudança e os grafismos que assumem as imperfeições reais tornaram a campanha humana e próxima, a arquitetura de conteúdos por canal e os sprints criativos fizeram o resto. A UMinho ganhou voz no feed certo, no momento certo e ficou onde queria estar: na primeira escolha.